O que podemos esperar de transformação nesta Black Friday?
Minha Visão Sobre as Novas Tendências do E-commerce Brasileiro
Tenho acompanhado de perto a evolução do marketing de afiliados e posso afirmar: estamos vivendo uma verdadeira revolução. A chegada de novas tecnologias, como a inteligência artificial e a automação, junto com a mudança no comportamento do consumidor, está transformando o cenário do e-commerce no Brasil.
Dados recentes da nossa mais recente pesquisa que realizamos na Rakuten Advertising, mostram que o comércio eletrônico brasileiro está crescendo acima da média global. Enquanto mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Japão e Índia apresentam estabilidade ou queda nas visitas a sites de compras, aqui no Brasil vemos um aumento de 7% ao ano, especialmente nas épocas de maior movimento.
Acredito que fatores como o impacto do 13º salário, o aumento das compras pelo celular e o foco do consumidor em descontos fazem do Brasil um mercado estratégico para anunciantes. Além disso, o investimento das empresas chinesas tem sido fundamental para impulsionar ainda mais o nosso mercado, trazendo promoções agressivas e movimentando o setor.
Três Tendências que Eu Vejo Como Fundamentais para a Black Friday 2025
Quero compartilhar três pontos que considero essenciais para quem trabalha com afiliados e deseja se destacar na próxima Black Friday:
- Experiências de Compra Mais Integradas e Personalizadas
Na minha opinião, as transações estão cada vez mais fluidas e personalizadas. Hoje, é fundamental conectar a experiência online e offline, investindo em diferenciais como identidade sonora e visual. Ferramentas de segmentação nos permitem direcionar ofertas de acordo com idade, localização, interesses e até oferecer cashback em lojas físicas, o que aumenta muito as chances de conversão. Também vejo as comissões híbridas ganhando força, pois elas remuneram não só pela venda, mas também pelo primeiro clique ou por ações recorrentes em determinado período.
- Oportunidades com a Popularização do Pix
O Pix já se consolidou como um dos principais meios de pagamento no Brasil e, segundo projeções, deve representar mais de 40% das transações online até 2026. Em 2024, ele já superou o cartão de crédito no e-commerce nacional. Para mim, isso abre uma grande oportunidade para criar promoções e cashbacks exclusivos para quem escolhe esse método, gerando receita imediata e fidelizando clientes.
- Adaptação Diante de Novos Desafios, como o Tarifaço
Acredito que, em um cenário de constantes mudanças, precisamos nos reinventar sempre. O aumento das tarifas sobre exportações, por exemplo, exige que as marcas busquem novas soluções e abordagens. Não temos controle sobre fatores externos, mas podemos agir internamente, inovando e desenvolvendo estratégias para superar períodos de instabilidade.
Conclusão
Estou certo de que a Black Friday de 2025 será marcada por inovação, integração de tecnologias e uma capacidade cada vez maior de adaptação. Quem souber aproveitar essas tendências estará mais preparado para se destacar no evento mais importante do e-commerce brasileiro.
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